„The Next Classic Guide“ ist ein Projekt, das von Jaguar und Baracuta ins Leben gerufen wurde, um zu ermitteln, was wir morgen als "Klassiker" bezeichnen werden. Die beiden Marken haben sich Gedanken gemacht und zwei maßgeschneiderte Ikonen geschaffen: einen maßgeschneiderten Jaguar E-PACE mit Baracuta-Merkmalen und eine limitierte Auflage des G9 Harrington mit dem Jaguar-Logo. Es begann eine landesweite Suche nach einzigartigen Orten, Stilen, Trends und Persönlichkeiten, die die Präsenz von Jaguar und Baracuta in der globalen Kultur auf moderne und zeitgemäße Weise darstellen konnten.

„The Next Classic Guide“ ist ein Coolhunting-Projekt mit dem Ziel, neue subkulturelle Einflüsse zu mischen, die je nach Land sehr unterschiedlich interpretiert werden können. „The Next Classic Guide“ begann im Vereinigten Königreich, wo beide Marken gegründet wurden (Marken, die „Britishness“ auf die Landkarte brachten), durchquerte dann Europa und endete schließlich mit einem Paukenschlag bei „The Next Classic Experience“ in der Kirche San Paolo Converso in Mailand am18. Mai 2022.

Der Zielmarkt für dieses Projekt waren Millennials und die Gen Z, da sie sich verändernde Trends besser verstehen als andere Gruppen. Sie sind die künftigen Generationen, ihre Meinung zählt also wirklich. „The Next Classic Guide“ ist ein interaktiver Leitfaden, in dem Schöpfer und Gemeinschaften Inhalte erstellen können, die einen neuen Weg des Verständnisses aufzeigen, weit über eine einzelne Aufnahme hinausgehen, etwas Fesselndes kuratieren und dabei eine Geschichte erzählen, indem sie unterstreichen, was ein echter Klassiker ist.

Die beiden Sonderanfertigungen von Baracuta und Jaguar wurden durch das ikonische Bild von Steve McQueen inspiriert, der in einem Jaguar XKSS sitzt und die G9 Harrington Jacket trägt. Der neu gestaltete Jaguar E-PACE wurde in der gleichen neutralen Farbe wie die G9-Jacke präsentiert. Die Innenverkleidung und das Dach des Wagens sind mit Fraser Tartan ausgekleidet und verkörpern somit alle ikonischen Merkmale von Baracuta. Die Kopfstützen sind mit dem Baracuta-Logo bestickt, und auch die Heckscheibe des Wagens trägt das Baracuta-Logo. Es ist die perfekte Gegenüberstellung der Identitäten der beiden Marken. Die limitierte Auflage der G9 Harrington Jacket ist außerdem mit einem innovativen, reflektierenden Jaguar-Logo auf dem Unterarm ausgestattet.

„The Next Classic Guide“ dauerte insgesamt acht Monate, und viele Blogger, Künstler, Content Creators und Fachleute für digitale Kommunikation aus verschiedenen Teilen der Welt konnten ihre Leidenschaft für die Welt der Mode und des Motors einbringen, um dem Projekt ihren eigenen kreativen Impuls zu geben. Diese sektorübergreifende Zusammenarbeit hat sich in der heutigen kulturell vielfältigen Welt als äußerst wichtig erwiesen, denn sie zeigt, dass alles möglich ist und dass Menschen unabhängig von ihrem Hintergrund zusammenarbeiten können. Diese Zusammenarbeit hat gezeigt, dass Veränderungen immer willkommen sind und als etwas Positives betrachtet werden.

Die Europareise begann im Jaguar Design Studio in Gaydon, England. Samutaro, einer der einflussreichsten britischen Content-Schöpfer der letzten Zeit, half dabei, das Projekt ins Leben zu rufen, das dann in London und anschließend in acht europäischen Ländern weitergeführt wurde. Baracuta und Jaguar wollten mit der Norm brechen und einen Weg für die Zukunft ebnen, indem sie einen echten Klassiker fanden.

Am 18. Mai 2022 endete die achtmonatige Reise des Projekts durch Europa in Mailand, Italien. Die Veranstaltung „The Next Classic Experience“ fand in der ehemaligen Kirche San Paolo Converso statt und bot eine visuelle Lichtshow, die die mit Fresken bemalten Innenräume umrahmte. Ein perfekter moderner Kontrast zur klassischen Eleganz der Kirche und von Jaguar. Die ausdrucksstarke Lichtshow verdeutlichte perfekt, wie die Baracuta G9 Jacke dem Träger hilft, sein wahres Ich zum Ausdruck zu bringen. Bei der Veranstaltung waren die Autoren anwesend, die den Next Classic Guide während seiner achtmonatigen Reise durch den Kontinent begleitet haben. Sie durften ihre eigene Baracuta G9 Harrington Jacket nach ihren Wünschen gestalten. Die individuell gestalteten Jacken waren für jedermann sichtbar ausgestellt, zusammen mit einem QR-Code, der den Betrachter zu einem Interview mit den jeweiligen Schöpfern führte, in dem sie erzählten, was der nächste Klassiker für sie bedeutet und wie sie dazu kamen, an diesem Projekt teilzunehmen. Es handelte sich im Wesentlichen um eine interaktive Kunstinstallation. Den Abschluss des Abends bildeten DJ-Sets von Künstlern wie dem wahnsinnig talentierten Kofi McCalla. Es war mit Sicherheit ein denkwürdiger Abend. Es waren unvergessliche acht Monate! Was der nächste Klassiker sein wird, das müssen Sie entscheiden. Wir wissen nur, dass Jaguar und Baracuta schon immer Klassiker waren und es auch in Zukunft sein werden!